餐饮连锁企业的公益底层逻辑：爱心不单是“赠予”更是“肯定”

发布时间 : 2018-06-04 15:20 浏览量 : 179

企业想要回馈社会、提升品牌美誉度，公益是一个非常重要的方式，但既要实实在在做出有益于社会的事儿，又能与消费者进行互动、准确体现自身的价值观，却往往又很有挑战性。

筷玩思维此前曾发表过文章《餐企做公益有啥新思路？百胜“捐一元”案例启示是？》，里面就提到过一些餐饮企业做社会公益的典型案例，特别是百胜坚持十年的连续性大型公益活动。而一年后，肯德基新发起的成体系、有高度创新元素的公益活动，则再次吸引了餐饮界的注意。

上个月，肯德基WOW会员平台联合阿里拍卖，在天猫肯德基会员官方旗舰店推出“好土豆高原红”爱心助农、暖心扶贫的电商公益活动，将国家级贫困县“云南省寻甸回族彝族自治县”的高原红皮土豆推向大众，销售成绩惊人。

不同于常见的捐款、捐赠，这种公益活动将“公益+价值观+创新+电商”结合，以创新的方式借助电商平台为贫困地区的农户们增加收入。除了通过搭建平台来做公益，肯德基的公益新模式还有什么亮点，又体现出餐饮企业怎样做好公益的原则，如何彰显企业别样的文化，这其中有一些关键点值得关注和思考。

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