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餐饮连锁企业的公益底层逻辑:爱心不单是“赠予”更是“肯定”

企业想要回馈社会、提升品牌美誉度,公益是一个非常重要的方式,但既要实实在在做出有益于社会的事儿,又能与消费者进行互动、准确体现自身的价值观,却往往又很有挑战性。

筷玩思维此前曾发表过文章《餐企做公益有啥新思路?百胜“捐一元”案例启示是? 》,里面就提到过一些餐饮企业做社会公益的典型案例,特别是百胜坚持十年的连续性大型公益活动。而一年后,肯德基新发起的成体系、有高度创新元素的公益活动,则再次吸引了餐饮界的注意。

上个月,肯德基WOW会员平台联合阿里拍卖,在天猫肯德基会员官方旗舰店推出“好土豆高原红”爱心助农、暖心扶贫的电商公益活动,将国家级贫困县“云南省寻甸回族彝族自治县”的高原红皮土豆推向大众,销售成绩惊人。

不同于常见的捐款、捐赠,这种公益活动将“公益+价值观+创新+电商”结合,以创新的方式借助电商平台为贫困地区的农户们增加收入。除了通过搭建平台来做公益,肯德基的公益新模式还有什么亮点,又体现出餐饮企业怎样做好公益的原则,如何彰显企业别样的文化,这其中有一些关键点值得关注和思考。

东莞叁格家具专业生产快餐桌椅、食堂桌椅。


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